Rolser y Cruzcampo reinventan el carro de la compra y lo convierten en un accesorio de moda

El tradicional carro de la compra continúa encontrando nuevas vidas. Rolser, firma de Pedreguer especializada en este producto, se ha aliado con Cruzcampo para lanzar una edición limitada que combina funcionalidad, diseño y un guiño a las costumbres de siempre, con la intención de conectar también con las generaciones más jóvenes.

La colaboración Cruzcampo x Rolser parte de un objeto históricamente asociado a las compras cotidianas y lo reinterpreta como un complemento que puede acompañar otros momentos del día a día. La campaña de lanzamiento está protagonizada por la actriz Carmina Barrios y la creadora de contenido Paula Sevillano, representantes de dos generaciones distintas.

La propuesta llega en un momento en el que, según destacan las marcas, el carro ha ampliado tanto su público como sus usos. Ya no se limita necesariamente a transportar la compra: también se utiliza para acudir a la playa, llevar lo necesario para un picnic o un festival, ir a la lavandería o recorrer mercadillos.

De objeto cotidiano a complemento para una nueva generación

Rolser señala que factores como la proximidad y la sostenibilidad tienen cada vez mayor peso entre quienes optan por utilizar o renovar un carro de la compra.

“La proximidad o la sostenibilidad son argumentos de peso para los consumidores que deciden adquirir o renovar un carro”, explican desde la firma.

Según los datos facilitados en la presentación de la colaboración, este objeto está presente en el 63% de los hogares españoles, mientras que los productos de Rolser han alcanzado mercados de Europa, Estados Unidos y Japón.

Esta evolución también ha encontrado eco fuera de España. La revista Monocle dedicó en 2025 una de sus portadas al carro español y lo presentó como un nuevo objeto de interés para los consumidores urbanos.

Así es el carro Cruzcampo x Rolser

La edición especial conserva la silueta característica del carro tradicional, pero introduce elementos destinados a reforzar su vertiente estética. Cuenta con un chasis de cuatro ruedas en tono off white, bolsa de algodón y un diseño exclusivo.

Uno de sus elementos más singulares son los charms de Cruzcampo, pequeños colgantes con los que se puede personalizar el carro siguiendo una tendencia que durante los últimos años también se ha trasladado a bolsos y otros complementos.

La colaboración busca así difuminar la frontera entre un producto pensado por su utilidad y un objeto que también forma parte de la estética personal.

Carmina Barrios y Paula Sevillano, dos generaciones frente al mismo carro

Para presentar esta nueva versión, Cruzcampo y Rolser han reunido en la campaña a Carmina Barrios y Paula Sevillano.

Barrios reivindica la dimensión social que tradicionalmente ha acompañado al acto de hacer la compra: “Ir al mercado con mi carro siempre ha sido mucho más que llenarlo con mis tomates, mis aceitunas o mi perejil. Los buenos días con tu vecina, la conversación con el panadero y la paradita en el bar de siempre a tomar la cervecita son las pequeñas cosas que hacen a una la vida más feliz”.

Paula Sevillano pone el acento, en cambio, en cómo las nuevas generaciones recuperan objetos que siempre estuvieron presentes en su entorno: “A veces nos empeñamos en buscar las tendencias fuera cuando lo realmente auténtico está a la vuelta de la esquina, en tu propio barrio. El carro de la compra me encanta, es un accesorio de moda, y nuestras abuelas ya lo sabían”.

Desde Cruzcampo explican que la colaboración pretende reivindicar las costumbres y las raíces sin renunciar a reinterpretarlas desde códigos actuales.

La edición limitada Cruzcampo x Rolser se comercializa por 89,95 euros y estará disponible durante un periodo limitado a través de la tienda online de Rolser.